ADOS

https://cavicorniosinstruidos.wordpress.com/2017/05/16/anuncio-ados/

Anuncio: campaña de comunicación ADOS

Hemos realizado una propuesta de anuncio para la campaña de comunicación que hemos diseñado para ADOS. La información al respecto del anuncio puede encontrarse en el blog de una de nuestras compañeras.

Anuncio ADOS e información

Anuncio ADOS

ADOS nos ha pedido que hagamos un anuncio que capte el público universitario. DEspués de habernos implicado al máximo durante cuatro meses, y tras haber discutido y sudado, aquí está el resultado.

Hecho por Iván Alonso, Iván Caride, Xoán Fernández, Raquel Gómez, Irene González, Lía Marqués y Sara Miñán.

¿QUIÉN?

ADOS (Axencia de Doazón de Órganos e Sangue) es una organización gallega, única, que se preocupa por movilizar los recursos necesarios para que las donaciones de sangre, órganos y médula ósea aumenten, o que por lo menos, no disminuyan.

Comprometida y solidaria, con ganas de que la población siga teniendo sus necesidades cubiertas, nos han encargado la elaboración de una campaña transmedia para conseguir más donaciones entre un público rejuvenecido con intereses diferentes.

¿QUÉ?

Hemos creado el hashtag #TúTambiénPuedes para demostrar que a la hora de donar sangre, tus razones personales no son lo importante, sino que lo que cuenta es el hecho de donar. El hilo conductor de nuestra campaña es este hashtag, acompañado de la superación personal.

A continuación, definiremos más claramente nuestro objetivo, campaña y estrategia transmedia.

OBJETIVO

Nuestro objetivo principal es conseguir un aumento en el número de donaciones, sin perder a los donantes habituales que ya estaban adheridos a ADOS. Nos interesa el número: que crezca.

TARGET

La edad media del donante actualmente es 49 años. Necesitamos una sangre que rejuvenezca la media: nos dirigimos a la comunidad universitaria, preferiblemente de entre 18 y 25 años.

¿CÓMO?

ESTRATEGIA Y CONCEPTO CREATIVO

Videomatón

Nuestra idea para esta campaña transmedia comienza con la instalación de un videomatón en un lugar transitado frecuentemente por estudiantes universitarios, como por ejemplo la biblioteca Concepción Arenal. El videomatón consistiría en algo tan simple como una cámara y una pantalla, la cual le hace una pregunta a las personas que paran a ver a instalación movidos por la curiosidad: ¿Qué eres capaz de hacer ahora que antes no podías? La idea es que estas personas se graben respondiendo a esta pregunta, y una vez terminen, en la pantalla saldrá un vídeo en el que un actor dirá: "Yo antes tampoco era capaz de hacerlo, pero ahora que lo hago me siento bien" (non me acordo da frase que acordáramos exactamente), y si quieres saber qué es lo que ahora es capaz de hacer, tendrías que escanear el código QR situado en la parte inferior de la pantalla, accediendo así a un vídeo de Youtube que narra el encuentro de cuatro personas distintas en la sala de un hospital. Cada dos semanas, el videomatón cambiará de localización, para que gente diferente siga grabando mensajes, y a medida que pasa el tiempo, se van subiendo nuevos vídeos a Youtube en los que se narran las historias de cada una de las personas de la sala del hospital, todo esto acompañado a lo largo de las semanas con carteles y fotos anunciando los mismos en redes sociales como Twitter e Instagram (se anunciarán dichas cuentas en el propio videomatón y los vídeos de Youtube).

#TúTambiénPuedes

Con este hastag queremos transmitir que todos tenemos algún tipo de debilidad, pero que al final, aquello que nos hace débiles lo podemos superar, convirtiéndolo en lo contrario, una fortaleza. Funciona como el hilo conductor de nuestra campaña, empezando y terminando con él, estando presente desde el principio hasta el final.

#TúTambiénPuedes está especialmente dirigido a nuestro target (personas de entre 18 y 25 años) y a su actual forma de comunicarse, teniendo como objetivo la necesidad de rejuvenecer la edad media de los donantes y por supuesto de su sangre. Funcionando como un reto a superar, una meta a cumplir, provoca que nos acerquemos al punto de donaciones para superar nuestros miedos, ya bien sea a las agujas, a marearse, al pinchazo o a la sangre, entre otros, llevando a cabo al mismo tiempo un acto altruista sin nada más a cambio que la satisfacción personal.

El significado de este hastag se basa en los diversos casos que atañen a las personas, de forma directa o indirecta, y que las lleva a tener miedo a algo que es totalmente inocuo e inofensivo como una extracción de sangre. Alejándonos del sentimiento un tanto egoísta que nos hace actuar, en la mayor parte de los casos solamente porque un problema que nos afecta de alguna forma, hemos ideado #TúTambiénPuedes, no con el trasfondo ni el objetivo de restar importancia a la individualidad de cada uno de los casos, sino para crear una visión colectiva y joven de la necesidad general que tenemos las personas de ayudarnos las unas a las otras..

Idea.

Todos nosotros tenemos necesidades. El ser humano nace con un profundo sentimiento de anhelo de algo, aunque no sabemos el qué. Algunas personas descubren que este deseo es poseer tantas cosas materiales como les sea posible, pero la mayoría del resto de la gente, si nos ponemos a pensar, descubriremos que tenemos dentro de nosotros una gran fuerza que nos impulsa ayudar, a ser solidarios. Deberíamos reflexionar sobre lo que nos produce sentir (y lo bien que sienta) ayudar a la gente.

Un buen ejemplo de acción solidaria es la donación de sangre. Un pequeño esfuerzo para tí y un gran beneficio para una persona necesitada. Sí, mucha gente va a donar porque así por lo menos tienen algo que hacer con la tarde y le dan un bocadillo gratis, pero la mayoría lo hacemos por cubrir esa necesidad de hacer algo, no sólo para eliminar un cargo de conciencia. Y bien, qué es lo que suscita, lo que desencadena esta necesidad sobre nosotros? Sinceramente, qué más da?

Es esta precisamente la idea de nuestra campaña para promocionar la donación de sangre en grupos de gente joven (universitarios, principalmente). Cada persona tiene su motivo personal o su anhelo personal, lo que es más importante es el hecho de que realmente hayan donado. ¿De qué sirve estar concienciado con el hambre si no donamos nada al mes para alimentar a los niños en países pobres?

En nuestra campaña es precisamente esta idea la que queremos dejar claro, y potenciar a lo largo y ancho de los círculos universitarios. Con el eslogan “da igual o motivo” hemos creado una serie de historias que expliquen por qué la gente ha donado, mayoritariamente historias personales de gente que lo grabaría en un vídeo de una sola toma, una especie de confesión. Algunos lo harán porque la condición de un familiar les ha hecho ver que necesitan ayudar al mayor número de gente posible, otros por conciencia y otros, de nuevo, por el bocadillo y la coca cola. La historia del spot hace converger a distintos personajes en un hospital y cada uno acaba  por contar el motivo de su donación.

Pero nuestra estrategia va más allá de un simple spot. Acompañaremos dicha historia con recordatorios de cada personaje en Instagram y distintas redes sociales.

¿DÓNDE?

TÁCTICAS Y DESARROLLO

Como hemos explicado en el apartado anterior, nuestra base creativa es el hastag #TúTambiénPuedes. A partir de él, hemos ideado nuestra estrategia storytelling, que se divide en 5 fases:

1. A través de las redes sociales (facebook, twitter e instagram), publicamos repetidas veces  el hastag “Qué está Pasando en la Conchi?” acompañado de una foto pixelada del videomatón.
2. El videomatón en el que estudiantes se graban a sí mismos respondiendo a la pregunta “¿Qué haces ahora que antes no podías?”.  Al finalizar la grabación, se inicia automáticamente un vídeo en el que alguien dice “Yo pensaba que no era capaz, y al final lo hice”. Después de esto a cada participante se le da una tarjeta con un código QR.
3. Dicho código  QR les redirige a una página donde se encuentra el vídeo donde esa persona les cuenta lo que antes no era capaz y ahora sí, que en este caso sería el acto de la donación de sangre. Así, seguiríamos sin desvelar para qué usamos sus vídeos.
4. El vídeo donde se recopilan los vídeos de los estudiantes, se publicaría en la página de ADOS. Se llega a él desde un enlace situado en el vídeo de Youtube de la fase dos. Con este último vídeo damos a entender que si como mínimo todos los que participaron en la fase 1 donasen, la edad media del donante ya se rejuvenecería considerablemente.
5. Simultáneamente a la fase tres, se ponen carteles por la calle con el hastag #TúTambiénPuedes y una foto de alguien donando sangre.

RESULTADOS ESPERADOS:

En general, los resultados que esperamos son esencialmente que se haga llegar a un amplio grupo universitario (principalmente), la concienciación de que es necesaria las donaciones de sangre de todas y todos, y de que ADOS depende de ellos también para poder seguir administrando la sangre a quiénes lo necesitan en Galicia.

A través de lo que es el videomatón, esperamos que lo infrecuente de ver algo así en una zona común alimente la curiosidad del target, haciendo que este interactúe con el videomatón, grabe su vídeo, y que después su curiosidad vuelva a crecer con el vídeo pregrabado con el lema: (aquí poner el hastag que se va a escoger al final), y así poner un link hacia la página de ADOS, donde conocerán el resto de la historia y tendrán acceso a la información necesaria para saber dónde, cómo y cuando donar.

Factor clave será el lema/hastag: (el que sea), ya que se espera que sea puesto en moda a través de las redes, ya sea a partir de los vídeos del Storytelling que se subirán en la web de ADOS o en Youtube o en otras RRSS como Twitter, Facebook o Instagram, entre otros, o a partir de la publicidad subliminal en carteles o folletos en facultades o bibliotecas que hagan destacar el lema/hastag. Con este lema/hastag queremos que la gente interactúe a través de las redes sociales, de modo que cada vez que donen compartan un tweet, foto o estado con este, iniciando así una moda, por decirlo así, que haga concienciar a la gente de la necesidad de las donaciones, expandiéndose cada vez más a través de las redes.

Y esto no acaba con la concienciación del público universitario de la USC. Si no que sería excepcional que se realizase en más universidades, así como centros sociales, deportivos o de ocio (en zonas comunes en general), aumentando nuestro target no solo a nivel local, si no también a nivel de la edad, de forma que esta moda solidaria llegue incluso hasta las mentes más irascibles y cerradas.

LINK:

ADOS Axencia de Doazón de Órganos e Sangue. Recuperado de: http://ctg.sergas.es/Paxinas/web.aspx

Decreto 142/2015 (2015). Decreto polo que se crea a Axencia Galega de Sangue, Órganos e Tecidos e se aproban os seus estatutos. Diario Oficial de Galicia. Galicia: 15 de octubre. Recuperado de: https://www.xunta.gal/dog/Publicados/2015/20151015/AnuncioC3K1-081015-0006_gl.html

Gabinete de Comunicación da Axencia Galega de Sangue, Órganos e Tecidos (2015, 27 de maio). Balance de CGT 2015. Recuperado de: http://ctg.sergas.es/DInformacionxeral/83/20160527%20Balance%20CTG%202015.pdf

Sala de Comunicación. Sergas. Recuperado de: http://saladecomunicacion.sergas.es/Paginas/DetalleNova.aspx?idioma=ga&idNova=8937

Aquí os dejamos el vídeo:

https://www.youtube.com/watch?v=HhtC32dMhjA

Atrápame si puedes: de la persecución al romance

Os presentamos el cambio en el argumento de Atrápame si puedes que hemos hecho, pero primero, nos gustaría comenzar hablando un poco de la película original y de la importancia, técnica, etc, que muestra la misma.

Ficha técnica Atrápame si puedes

Título	Atrápame si puedes
Título original	Catch me if you can
País	Estados Unidos
Año	2002
Fecha de estreno	24/01/2003 (España)
Duración	141 min
Género	Criminal, Drama, Biográfico
Dirección	Steven Spielberg
Producción	Amblin Entertainment, DreamWorks SKG, Splendid Pictures, Parkes/MacDonald Productions, Kemp Company
Guión	Jeff Nathanson
Montaje	Michael Khan
Música	John Williams
Fotografía	Janusz Kaminski
Distribuidora	Universal Pictures
Libro y escritor	Catch me if you can - Frank Abagnale
Dirección artística	Sarah Knowles
Vestuario	Alix Hester, Andrew Garrity, Anthony Franco, April Krueger, Cha Blevins,Christine Wada, Cookie Lopez, Daniele Leger, Diana Edgmon, Emily Wyss, Guy Miracle, Jenny Eagan, Joseph Reid, Julie Graham, Lori de Lapp, Lynn Hoffman, Marie-Etienne Bessette, Marsha Bartlett, Mary Zophres, Michael Adkins, Mike Lutz, Pablo Nantas, Patricia Eiben, Robin McMullan, Suzanne Flores.
Reparto	Leonardo Dicaprio, Tom Hanks, Christopher Walken, Martin Sheen, Nathalie Baye, Amy Adams, James Brolin, Brian Howe, Frank John Hughes, Steven Eastin.
Palabras Clave	Falsa identidad, estafa, carrera a contratiempo, huída, estafador, FBI.
Sinopsis	Basada en un libro autobiográfico. Se sitúa en los años 60, donde conocemos a un joven Frank W. Abagnale (Leonardo Dicaprio), un escurridizo delincuente que va adoptando diferentes identidades y profesiones mientras que un agente del FBI (Tom Hanks) tiene la misión de perseguirlo y capturarlo para llevarlo ante la justicia; pero Frank siempre va un paso por delante.
URL	http://hdfull.tv/pelicula/catch-me-if-you-can

Argumento. Trama-Subtramas.

Frank, de 15 años, es hijo de un matrimonio feliz y bien acomodado. Todo marcha bien hasta que un día el banco Chase Manhattan le niega un préstamo a su padre por evasión de impuestos. Tras este suceso se mudan de casa a un pequeño apartamento y la madre de Frank inicia una relación con un amante, amigo de Frank Abagnale (Sr.). Los padres de Frank inician los trámites de divorcio y su hijo, muy afectado, huye de casa y cuando se le termina el dinero comienza a crearse identidades falsas: piloto, médico, abogado, profesor de universidad... a través de estas "personas" va cobrando millones de dólares mediante la falsificación de talones que él mismo realiza.

Paralelamente, tenemos a un agente del FBI, Carl Hanratty, que trata de atrapar a Frank. El agente, tras un encuentro de ambos en el que no logra atraparlo debido a la astucia del otro, se jura a sí mismo que concentrará todos sus esfuerzos en pillarlo.

Tras unos meses, Frank se enamora de una joven enfermera a la que le confiesa la verdad sobre su identidad y le propone que se escapen juntos, pero en su fiesta de compromiso aparece Carl y Frank se ve obligado a fugarse, y queda en encontrarse con su prometida en el aeropuerto dentro de tres días. Llegado el día, se hace pasar de nuevo por piloto de avión y consigue 6 azafatas con las que logra camuflarse en el alboroto del aeropuerto. Aunque Carl intenta atraparlo a lo largo de todo el aeropuerto se acaba dando cuenta de que ya es tarde y Frank está viajando a Europa.

6 meses después, Carl encuentra a Frank en un lugar de Francia donde había vivido parte de su familia, y le coacciona para que se entregue, pues de lo contrario, la policía francesa le matará. Frank se entrega y es llevado a EEUU; durante el vuelo, Frank se entera por Carl de que su padre ha muerto en un accidente y se fuga cuando el avión está aterrizando. Llega hasta su casa y encuentra a su madre con el que había sido su amante, y a una niña que resulta ser su media hermana.

Finalmente, Frank termina entregándose y coopera con Carl en la investigación de cheques falsos, lo que le lleva a ganarse su libertad de nuevo.

Identificación del papel de cada personaje – Características

Intérprete	Personaje	Características
Leonardo DiCaprio	Frank Abagnale Jr.	Es el protagonista de la película. Es hijo de Frank Abagnale Sr. quien tiene ciertos problemas con el banco y se ve obligado a mudarse con su familia a un humilde apartamento, por lo que Frank se da a la fuga y comienza a vivir una vida basada en identidades falsas con las que se hace millonario de forma ilegal. Es adolescente, muy listo y astuto, además de su atractivo físico también presenta mucho carisma y habilidad para la manipulación.
Tom Hanks	Carl Hanratty	Agente del FBI especializado en el fraude con cheques. Está divorciado y tiene una hija. En su trabajo, no suele ser tomado muy en serio por el resto de sus compañeros o jefes, precisamente por la materia de la que se encarga. Demuestra poco carácter para enfrentarse a ellos. El personaje es concienciudo en su trabajo y muy constante, aunque también muy ingenuo en lo que a Frank respecta. Finalmente traba una gran amistad con el protagonista, pues es la única persona que termina mostrando interés por él.
Christopher Walken	Frank Abagnale Sr.	Es el padre de Frank Jr. y vive junto a él y su mujer en una bonita casa. Debido a la evasión de impuestos que el mismo lleva a cabo, se mudan a un pequeño apartamento. Es el referente de Frank Jr. Termina muriendo en un accidente ferroviario.
Nathalie Baye	Paula Abagnale	Es la madre de Frank Jr. Mantiene una relación paralela a la matrimonial con un amigo de su marido con el que se acaba juntando cuando su cónyuge muere. Su papel es el típico de agradable ama de casa y ciudadana estadounidense, siempre ofrecida a cooperar con la policía y demás. No muestra una verdadera preocupación por su hijo.
Amy Adams	Brenda Strong	Es una joven enfermera que trabaja en un hospital donde Frank se hace pasar por médico. Terminan enamorándose y tienen planes de boda. Tiene un pasado marcado por la tragedia, pues sufrió un aborto y sus padres la echaron de casa. Es utilizada por el FBI para atrapar a Frank.

Dónde y cuándo se desenvuelve

El tiempo de la película es de 6 años. En la película se muestra una transición temporal de la vida del joven, que permite ver como evoluciona la psicología del personaje. La mayor parte de espacios se sitúan en EEUU (Nueva York, California, Washington...) y Francia. Los escenarios más recurrentes son: la propia casa del protagonista, oficina del FBI, aeropuertos, un hospital, la escuela, habitaciones de hotel, bancos-oficinas, además de las calles de Nueva York.

Predominan las escenas en interioers, aunque las exteriores, por la elección de los planos resultan impresionantes y dan una sensación de amplitud que no se consigue en las interiores (se enfoca al cielo, perspectivas muy amplias, etc).

Las localizaciones empleadas no revisten ningún tipo de ambientes tensos, todo lo contrario, en la mayoría de los casos aparecen como espacios tranquilos, elegantes o lujosos; por lo que, a pesar de ser una película de acción, nos aportan también una dosis cómica.

Estructura, estilo, técnicas, planos...

La estructura de la película no es puramente lineal, ya que al comienzo de la misma, se sitúa en el presente y posteriormente observamos el pasado de ambos personajes y toda la historia que les llevó hasta donde están ahora.

Técnicamente, la película no tiene apenas fallos, ya que las diferentes localizaciones escogidas otorgan a la misma una variedad de planos muy amplia y cuidada.

La música está estrictamente relacionada con los sentimientos de los personajes (para acentuar la soledad de Frank, por ejemplo). Las notas musicales de Williams nos invitan a entrar de lleno en la intriga, la comedia y el drama. Son reseñables los títulos de crédito iniciales acompañados también por la sintonía de John Williams.

Recursos empleados

La película no emplea efectos especiales (visuales) señalables.

Crítica de la película

Desde nuestro punto de vista, y siguiendo también el de críticos de la película, esta obra goza de una gran aceptación popular debido a su perfección técnica y al esmero que la dirección de Steven Spielberg ha puesto en ella.

Adrián Massanet, autor de la página Blog de Cine, destaca ya los títulos de crédito que "resumen el tono, el estilo visual, la atmósfera y gran parte de la historia que vamos a presenciar". Habla de la película señalando que es una historia larga y densa, pero que gracias a Spielberg se resuelve con una luminosidad y una sencillez abrumadoras, sin aburrir en ningún momento. Destaca también la espectacular labor de los guionistas.

También un elemento a destacar en la película es la música, tipo jazz del autor John Williams. De hecho, el trabajo musical de la película le valió una nominación a los Oscar y los Bafta, aunque finalmente el film no resultaría ganador del galardón.

El autor del blog Crítico de Cine señala también la buena utilización de temas musicales que ayudan a introducir al espectador en la soledad de los personajes sobre todo en celebraciones señaladas, como la Navidad.

A éste espectador le parece digna de mención la labor del editor y encargado de montaje, Michale Khan, puesto que logra que la historia (que a pesar de ser real, podría parecer encuadrada en una ficción muy alejada de nosotros) sea sencilla de seguir y se mezcle con notas de humor que ayudan al espectador a disfrutar más del visionado.

Sin embargo, y en contra de nuestro criterio, Antonio Méndez, autor de la página Aloha Criticón, opina que la duración de la obra es quizá demasiado larga para el argumento que presenta. Aunque destaca la interpretación del trío protagonista DiCaprio-Walken-Hanks, algo que, en nuestra opinión, es totalmente acertado, ya que muestran una química excelente en pantalla.

Guión nuevo trailer

En esta nueva versión de Atrápame si puedes, conocemos a los dos protagonistas, Frank y Carl, ambos de mundos muy diferentes, pero que terminan enamorándose a pesar de todo lo que tienen en contra. Juntos, intentarán superar las diferentes pruebas que el destino y la vida les van poniendo, para intentar que su relación salga adelante sin importar lo que piensen los demás.

Bibliografía según apuntes:

Adrián Massanet. "Steven Spielberg: 'Atrápame si puedes', el niño que huía". Blog de cine. <https://www.blogdecine.com/criticas/steven-spielberg-atrapame-si-puedes-el-nino-que-huia> [Consulta: 2 mayo 2017].

Antonio Méndez. "Atrápame si puedes (Catch me if you can) (2002) de Steven Spielberg". Aloha Criticón. <http://www.alohacriticon.com/cine/criticas-peliculas/atrapame-si-puedes-steven-spielberg/> [Consulta: 2 mayo 2017].

Estamos rodando. "Atrápame si puedes". Cine. <http://cine.estamosrodando.com/peliculas/atrapame-si-puedes/ficha-tecnica-ampliada/> [Consulta: 19 abril 2017].

Filmaffinity (España). "Atrápame si puedes". Filmaffinity. <http://www.filmaffinity.com/es/film264309.html> [Consulta: 19 de abril 2017].

IMDB. "Atrápame si puedes". IMDB. <http://www.imdb.com/title/tt0264464/> [Consulta: 19 abril 2017].

Tomaszapa. "Atrápame si puedes (Catch me if you can, Steven Spielberg, 2002)". Crítico de cine. <http://criticodecine.es/atrapame-si-puedes-catch-me-if-you-can-steven-spielberg-2002/> [Consulta 2 mayo 2017].

Clara Amor Baamonde, Paula González Oro, Irene González Villaverde, Maite Martínez Prieto, Sara Miñán Pérez. 

Este es el enlace que redirige al trailer, subido en youtube: https://youtu.be/9CSBBvynEaI