Hecho por Iván Alonso, Iván Caride, Xoán Fernández, Raquel Gómez, Irene González, Lía Marqués y Sara Miñán.
¿QUIÉN?
ADOS (Axencia de Doazón de Órganos e
Sangue) es una organización gallega, única, que se preocupa por movilizar los
recursos necesarios para que las donaciones de sangre, órganos y médula ósea
aumenten, o que por lo menos, no disminuyan.
Comprometida y solidaria, con ganas de que
la población siga teniendo sus necesidades cubiertas, nos han encargado la
elaboración de una campaña transmedia para conseguir más donaciones entre un
público rejuvenecido con intereses diferentes.
¿QUÉ?
Hemos creado el hashtag #TúTambiénPuedes
para demostrar que a la hora de donar sangre, tus razones personales no son lo
importante, sino que lo que cuenta es el hecho de donar. El hilo conductor de
nuestra campaña es este hashtag, acompañado de la superación personal.
A continuación, definiremos más claramente
nuestro objetivo, campaña y estrategia transmedia.
OBJETIVO
Nuestro objetivo principal es conseguir un
aumento en el número de donaciones, sin perder a los donantes habituales que ya
estaban adheridos a ADOS. Nos interesa el número: que crezca.
TARGET
La edad media del donante actualmente es
49 años. Necesitamos una sangre que rejuvenezca la media: nos dirigimos a la
comunidad universitaria, preferiblemente de entre 18 y 25 años.
¿CÓMO?
ESTRATEGIA Y CONCEPTO CREATIVO
Videomatón
Nuestra idea para
esta campaña transmedia comienza con la instalación de un videomatón en un
lugar transitado frecuentemente por estudiantes universitarios, como por
ejemplo la biblioteca Concepción Arenal. El videomatón consistiría en algo tan
simple como una cámara y una pantalla, la cual le hace una pregunta a las
personas que paran a ver a instalación movidos por la curiosidad: ¿Qué eres
capaz de hacer ahora que antes no podías? La idea es que estas personas se
graben respondiendo a esta pregunta, y una vez terminen, en la pantalla saldrá
un vídeo en el que un actor dirá: "Yo antes tampoco era capaz de hacerlo,
pero ahora que lo hago me siento bien" (non me acordo da frase que
acordáramos exactamente), y si quieres saber qué es lo que ahora es capaz de hacer,
tendrías que escanear el código QR situado en la parte inferior de la pantalla,
accediendo así a un vídeo de Youtube que narra el encuentro de cuatro personas
distintas en la sala de un hospital. Cada dos semanas, el videomatón cambiará
de localización, para que gente diferente siga grabando mensajes, y a medida
que pasa el tiempo, se van subiendo nuevos vídeos a Youtube en los que se
narran las historias de cada una de las personas de la sala del hospital, todo
esto acompañado a lo largo de las semanas con carteles y fotos anunciando los
mismos en redes sociales como Twitter e Instagram (se anunciarán dichas cuentas
en el propio videomatón y los vídeos de Youtube).
#TúTambiénPuedes
Con este hastag queremos transmitir que
todos tenemos algún tipo de debilidad, pero que al final, aquello que nos hace
débiles lo podemos superar, convirtiéndolo en lo contrario, una fortaleza.
Funciona como el hilo conductor de nuestra campaña, empezando y terminando con
él, estando presente desde el principio hasta el final.
#TúTambiénPuedes está especialmente dirigido a nuestro
target (personas de entre 18 y 25 años) y a su actual forma de comunicarse,
teniendo como objetivo la necesidad de rejuvenecer la edad media de los
donantes y por supuesto de su sangre. Funcionando como un reto a superar, una
meta a cumplir, provoca que nos acerquemos al punto de donaciones para superar
nuestros miedos, ya bien sea a las agujas, a marearse, al pinchazo o a la
sangre, entre otros, llevando a cabo al mismo tiempo un acto altruista sin nada
más a cambio que la satisfacción personal.
El significado de este hastag se basa en
los diversos casos que atañen a las personas, de forma directa o indirecta, y
que las lleva a tener miedo a algo que es totalmente inocuo e inofensivo como
una extracción de sangre. Alejándonos del sentimiento un tanto egoísta que nos
hace actuar, en la mayor parte de los casos solamente porque un problema que
nos afecta de alguna forma, hemos ideado #TúTambiénPuedes, no con el
trasfondo ni el objetivo de restar importancia a la individualidad de cada uno
de los casos, sino para crear una visión colectiva y joven de la necesidad
general que tenemos las personas de ayudarnos las unas a las otras..
Idea.
Todos nosotros tenemos necesidades. El ser
humano nace con un profundo sentimiento de anhelo de algo, aunque no sabemos el
qué. Algunas personas descubren que este deseo es poseer tantas cosas
materiales como les sea posible, pero la mayoría del resto de la gente, si nos
ponemos a pensar, descubriremos que tenemos dentro de nosotros una gran fuerza
que nos impulsa ayudar, a ser solidarios. Deberíamos reflexionar sobre lo que
nos produce sentir (y lo bien que sienta) ayudar a la gente.
Un buen ejemplo de acción solidaria es la
donación de sangre. Un pequeño esfuerzo para tí y un gran beneficio para una
persona necesitada. Sí, mucha gente va a donar porque así por lo menos tienen
algo que hacer con la tarde y le dan un bocadillo gratis, pero la mayoría lo
hacemos por cubrir esa necesidad de hacer algo, no sólo para eliminar un cargo
de conciencia. Y bien, qué es lo que suscita, lo que desencadena esta necesidad
sobre nosotros? Sinceramente, qué más da?
Es esta precisamente la idea de nuestra
campaña para promocionar la donación de sangre en grupos de gente joven
(universitarios, principalmente). Cada persona tiene su motivo personal o su
anhelo personal, lo que es más importante es el hecho de que realmente hayan
donado. ¿De qué sirve estar concienciado con el hambre si no donamos nada al
mes para alimentar a los niños en países pobres?
En nuestra campaña es precisamente esta
idea la que queremos dejar claro, y potenciar a lo largo y ancho de los
círculos universitarios. Con el eslogan “da igual o motivo” hemos creado una
serie de historias que expliquen por qué la gente ha donado, mayoritariamente
historias personales de gente que lo grabaría en un vídeo de una sola toma, una
especie de confesión. Algunos lo harán porque la condición de un familiar les
ha hecho ver que necesitan ayudar al mayor número de gente posible, otros por
conciencia y otros, de nuevo, por el bocadillo y la coca cola. La historia del
spot hace converger a distintos personajes en un hospital y cada uno acaba
por contar el motivo de su donación.
Pero nuestra estrategia va más allá de un
simple spot. Acompañaremos dicha historia con recordatorios de cada personaje
en Instagram y distintas redes sociales.
¿DÓNDE?
TÁCTICAS Y DESARROLLO
Como hemos explicado en el apartado
anterior, nuestra base creativa es el hastag #TúTambiénPuedes. A partir de él,
hemos ideado nuestra estrategia storytelling, que se divide en 5 fases:
- A
través de las redes sociales (facebook, twitter e instagram), publicamos
repetidas veces el hastag “Qué está Pasando en la Conchi?”
acompañado de una foto pixelada del videomatón.
- El
videomatón en el que estudiantes se graban a sí mismos respondiendo a la
pregunta “¿Qué haces ahora que antes no podías?”. Al finalizar la
grabación, se inicia automáticamente un vídeo en el que alguien dice “Yo
pensaba que no era capaz, y al final lo hice”. Después de esto a cada
participante se le da una tarjeta con un código QR.
- Dicho
código QR les redirige a una página donde se encuentra el vídeo
donde esa persona les cuenta lo que antes no era capaz y ahora sí, que en
este caso sería el acto de la donación de sangre. Así, seguiríamos sin
desvelar para qué usamos sus vídeos.
- El
vídeo donde se recopilan los vídeos de los estudiantes, se publicaría en
la página de ADOS. Se llega a él desde un enlace situado en el vídeo de
Youtube de la fase dos. Con este último vídeo damos a entender que si como
mínimo todos los que participaron en la fase 1 donasen, la edad media del
donante ya se rejuvenecería considerablemente.
- Simultáneamente
a la fase tres, se ponen carteles por la calle con el hastag
#TúTambiénPuedes y una foto de alguien donando sangre.
RESULTADOS ESPERADOS:
En general, los resultados que esperamos
son esencialmente que se haga llegar a un amplio grupo universitario
(principalmente), la concienciación de que es necesaria las donaciones de
sangre de todas y todos, y de que ADOS depende de ellos también para poder
seguir administrando la sangre a quiénes lo necesitan en Galicia.
A través de lo que es el videomatón,
esperamos que lo infrecuente de ver algo así en una zona común alimente la
curiosidad del target, haciendo que este interactúe con el videomatón, grabe su
vídeo, y que después su curiosidad vuelva a crecer con el vídeo pregrabado con
el lema: (aquí poner el hastag que se va a escoger al final), y así poner un
link hacia la página de ADOS, donde conocerán el resto de la historia y tendrán
acceso a la información necesaria para saber dónde, cómo y cuando donar.
Factor clave será el lema/hastag: (el que
sea), ya que se espera que sea puesto en moda a través de las redes, ya sea a
partir de los vídeos del Storytelling que se subirán en la web de ADOS o en
Youtube o en otras RRSS como Twitter, Facebook o Instagram, entre otros, o a
partir de la publicidad subliminal en carteles o folletos en facultades o
bibliotecas que hagan destacar el lema/hastag. Con este lema/hastag queremos
que la gente interactúe a través de las redes sociales, de modo que cada vez
que donen compartan un tweet, foto o estado con este, iniciando así una moda,
por decirlo así, que haga concienciar a la gente de la necesidad de las
donaciones, expandiéndose cada vez más a través de las redes.
Y esto no acaba con la concienciación del
público universitario de la USC. Si no que sería excepcional que se realizase
en más universidades, así como centros sociales, deportivos o de ocio (en zonas
comunes en general), aumentando nuestro target no solo a nivel local, si no
también a nivel de la edad, de forma que esta moda solidaria llegue incluso
hasta las mentes más irascibles y cerradas.
LINK:
ADOS Axencia de Doazón de Órganos e Sangue. Recuperado
de: http://ctg.sergas.es/Paxinas/web.aspx
Decreto 142/2015 (2015). Decreto polo que se crea a Axencia Galega de
Sangue, Órganos e Tecidos e se aproban os seus estatutos. Diario Oficial de Galicia. Galicia: 15
de octubre. Recuperado de: https://www.xunta.gal/dog/Publicados/2015/20151015/AnuncioC3K1-081015-0006_gl.html
Gabinete de Comunicación da Axencia Galega de Sangue, Órganos e Tecidos
(2015, 27 de maio). Balance de CGT 2015. Recuperado
de: http://ctg.sergas.es/DInformacionxeral/83/20160527%20Balance%20CTG%202015.pdf
Sala de
Comunicación. Sergas. Recuperado de: http://saladecomunicacion.sergas.es/Paginas/DetalleNova.aspx?idioma=ga&idNova=8937
Aquí os dejamos el vídeo:
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